El Curso de SEO, SEM y Reputación Online está orientado a comprender y aplicar las palancas que determinan la visibilidad de una marca en buscadores y, a la vez, su percepción pública en el entorno digital. A lo largo de la formación se trabajan los fundamentos del posicionamiento web, distinguiendo entre posicionamiento natural y patrocinado, y analizando por qué la presencia en buscadores es un eje crítico dentro del marketing online. En este marco, el curso conecta la lógica de las búsquedas (qué se busca y cómo) con la estrategia de captación y la construcción de marca.
En la parte de SEO, el alumnado aprende a abordar el trabajo de posicionamiento desde una perspectiva práctica: cuándo conviene priorizar SEO, en qué se basa, cómo se ejecuta y cómo seleccionar palabras clave con criterio. Se presta especial atención a la investigación de términos y a la identificación de oportunidades a partir de tendencias y popularidad de búsquedas, aprovechando recursos como Google Trends. También se profundiza en la segmentación de visitantes para alinear el tráfico orgánico con necesidades reales del negocio y con objetivos medibles.
La optimización técnica se trata como un elemento decisivo para convertir una estrategia de SEO en resultados sostenibles. Se trabajan la fijación de objetivos y la estructuración de la información, junto con aspectos que condicionan el rastreo, la indexación y la relevancia, como la gestión de enlaces (link juice y atributo “nofollow”), la comprensión de conceptos como PageRank frente a “importancia”, y decisiones estructurales como subdominios o carpetas. Además, se abordan elementos críticos de arquitectura y etiquetado: nombres de páginas, URLs estáticas o dinámicas, reescritura de enlaces, paso de parámetros y configuración de cabeceras, incluyendo problemas habituales como el contenido invisible (por ejemplo, en entornos con Flash).
En la parte de SEM, el curso cubre el posicionamiento patrocinado y la lógica publicitaria asociada: qué implica comprar un anuncio, cómo se determina su ubicación y cómo se construye una creatividad adecuada. También se revisan los aspectos fundamentales del posicionamiento publicitario para entender cómo integrarlo con el marketing online y cómo complementar el trabajo orgánico con campañas pagadas cuando el objetivo requiere velocidad, cobertura o control del mensaje.
El componente de identidad digital y reputación online introduce la evolución del consumidor y su poder en un escenario de saturación publicitaria, incorporando conceptos como adprosumer. A partir de ahí, se trabaja la identidad digital, el concepto de marca y las bases del Online Reputation Management (ORM), con foco en cómo se construye y consolida la reputación de una marca. Se integra la relación entre reputación y visibilidad, incluyendo cómo apoyarse en el SEO, y se analizan dinámicas de influencia y conversación digital como BuzzMarketing, el papel del contenido generado por usuarios (UGC) y la gestión de influencers desde una perspectiva de impacto reputacional.
Finalmente, el curso aterriza la reputación en un enfoque operativo, enseñando a diseñar un plan de reputación digital basado en investigación, análisis de información y definición de pilares claros. Se refuerza la importancia del community management y de la estrategia de contenidos como base de consistencia y credibilidad, y se aborda la gestión de crisis con criterios prácticos: cómo responder, cómo organizar un plan de crisis y cómo proteger la reputación digital cuando el contexto exige rapidez, coherencia y control del relato.
