El Curso de Modelos de Investigación en la Empresa está diseñado para profesionales que desean aplicar metodologías de investigación eficaces para mejorar la toma de decisiones estratégicas y optimizar la comunicación dentro de las organizaciones. En un entorno empresarial donde la información y los datos son esenciales para el éxito, dominar las técnicas de investigación empresarial se convierte en una competencia clave para cualquier líder o responsable de marketing, comunicación o estrategia.
Durante el curso, los participantes aprenderán a utilizar la investigación como una herramienta fundamental para la planificación estratégica de la comunicación, comprendiendo cómo el proceso de investigación debe ser abordado de manera sistemática. Se analizarán las etapas y características del proceso de investigación, desde la definición de objetivos hasta la interpretación de los resultados, utilizando diseños de investigación adecuados según el tipo de información requerida. Los participantes entenderán las diferencias entre fuentes de información primarias y secundarias, así como la importancia de la información cualitativa y cuantitativa para comprender el entorno organizacional y tomar decisiones fundamentadas.
El curso aborda dos enfoques clave para la recogida de información primaria: la investigación cualitativa y la cuantitativa. En el primer caso, los participantes aprenderán técnicas cualitativas de investigación como entrevistas, grupos focales y técnicas proyectivas, enfocándose en cómo analizar información cualitativa para obtener insights profundos sobre las percepciones, opiniones y comportamientos de los grupos objetivo. Por otro lado, la investigación cuantitativa se centrará en conceptos fundamentales del muestreo, los criterios de rigor y técnicas de investigación cuantitativa como encuestas, paneles y tracking, proporcionando las bases para realizar estudios estadísticos sólidos que permitan obtener datos medibles y representativos.
En la segunda parte, el curso se enfoca en cómo aplicar la investigación a la estrategia empresarial mediante herramientas de diagnóstico como las auditorías de imagen y el análisis DAFO. Los participantes aprenderán a utilizar estas herramientas para evaluar la percepción de la marca, la comunicación interna y externa, y a identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Además, se explorarán estrategias de branding, proporcionando las bases para la construcción y el posicionamiento de una marca sólida, alineada con los objetivos estratégicos de la organización.
El curso también introduce la investigación aplicada a la comunicación política, entendiendo cómo los métodos y técnicas de investigación se utilizan para analizar mercados electorales y mejorar las estrategias de marketing político. Se abordarán tanto enfoques cualitativos como cuantitativos en el análisis de mercados electorales, enseñando a realizar diagnósticos de imagen política y a aplicar herramientas específicas para medir la efectividad de las campañas, la segmentación de votantes y la interpretación de los resultados electorales.
