El Curso de Mobile Marketing y Dirección de Comunicaciones Políticas está diseñado para ofrecer a los participantes una formación completa en dos áreas clave del marketing digital y la comunicación estratégica: el marketing móvil y la comunicación política. Este curso proporciona las herramientas y conocimientos necesarios para desarrollar campañas efectivas en dispositivos móviles y para gestionar las comunicaciones políticas con un enfoque moderno, adaptado al contexto digital y mediático actual.
En el primer módulo, se introduce el concepto de Mobile Marketing, explorando su situación actual y los hábitos de consumo móvil, que son cada vez más relevantes en un mundo donde los dispositivos móviles, las tablets y los dispositivos wearables se han convertido en herramientas esenciales para la interacción diaria. A lo largo de este módulo, los participantes aprenderán cómo el marketing móvil se ha adaptado a las nuevas tecnologías, como los chatbots y los asistentes de voz, que están redefiniendo la experiencia del usuario. También se profundizará en cómo los medios sociales en dispositivos móviles están transformando la comunicación de marca y cómo las empresas pueden aprovechar estos canales para conectar con su audiencia de manera más efectiva.
El módulo de Marketing y Comunicación Móvil se centra en el desarrollo de una visión estratégica para implementar el marketing móvil de forma exitosa. Los participantes aprenderán a enfrentar los desafíos asociados con el marketing de productos móviles, las estrategias de mobile display y in-app display, así como las diferencias entre la optimización en motores de búsqueda (SEO) y la optimización en tiendas de aplicaciones (ASO). Además, el uso de herramientas de analítica para controlar y medir el rendimiento de las campañas móviles será una parte fundamental, lo que permitirá a los estudiantes optimizar sus estrategias en función de los datos obtenidos.
En el segundo módulo, centrado en la Dirección de Comunicaciones en Política, los estudiantes explorarán los fundamentos históricos de la comunicación, desde sus inicios con Aristóteles hasta su papel crucial en la política moderna. Se abordarán las diferentes formas de comunicación, entendiendo el proceso que va desde el emisor hasta el receptor, así como las implicaciones éticas que surgen al influir en la opinión pública. Los participantes aprenderán sobre la figura del DIRCOM (Director de Comunicación), cuya labor es esencial para gestionar las relaciones públicas y estratégicas de figuras políticas, asegurando que los mensajes sean efectivos y responsables.
El curso también se adentra en el estudio de propaganda, comunicación persuasiva y comunicación política, analizando cómo la propaganda ha sido utilizada a lo largo de la historia para influir en la opinión pública. Desde la propaganda leninista hasta la propaganda fascista y nazi, los estudiantes comprenderán las diferentes técnicas utilizadas en campañas políticas, especialmente durante la Segunda Guerra Mundial y la Guerra Fría, hasta llegar a la era de la televisión, donde el marketing político y la manipulación de los medios se consolidaron como elementos esenciales en las campañas electorales.
El análisis de los elementos de la comunicación política permite a los estudiantes entender cómo los medios afectan el proceso democrático, la efectividad de la publicidad política y los costes de las campañas de comunicación. Se discutirán temas como la comercialización de la política, la hegemonía de los medios y la producción de medios, proporcionando un marco para entender cómo los medios de comunicación han transformado la política y las estrategias utilizadas para captar y mantener el apoyo del electorado.
El módulo final se centra en la comunicación de los partidos políticos, donde se exploran las técnicas de publicidad política, relaciones públicas y la colaboración con otros actores clave en la comunicación política. Los estudiantes aprenderán cómo los partidos gestionan su imagen y sus mensajes durante las campañas, optimizando su presencia en los medios y utilizando herramientas de comunicación estratégica para conectar con los votantes y fortalecer su apoyo.
