El Curso de Mobile Marketing está diseñado para formar a profesionales capaces de planificar y ejecutar estrategias de marketing adaptadas al entorno móvil, entendiendo que el smartphone se ha convertido en el principal punto de contacto entre marcas y usuarios. La formación parte de una realidad clave: el móvil no es solo un canal más, sino un ecosistema con hábitos, formatos y expectativas propias, donde la inmediatez, la personalización y el contexto determinan la eficacia de cualquier acción de comunicación o conversión.
A lo largo del curso se analiza el entorno móvil y su evolución, prestando atención a cómo han cambiado los hábitos de consumo y el comportamiento del usuario en un contexto dominado por el uso intensivo del smartphone y las aplicaciones. Se estudia cómo interactúan las personas con el móvil en su día a día, qué papel tienen las apps en la relación con marcas y servicios, y cómo influyen otros dispositivos conectados —como tablets y wearables— en la expansión de experiencias móviles. Además, se incorporan tendencias clave como los chatbots y los asistentes de voz, que están modificando la forma en la que los usuarios buscan información, resuelven necesidades y toman decisiones.
La formación profundiza en el papel de los medios sociales en el móvil, entendiendo su impacto en la visibilidad, la interacción y la construcción de comunidad. Desde esta perspectiva, el participante comprenderá cómo las dinámicas móviles condicionan el tipo de contenido, la frecuencia de consumo y la forma en la que se produce la atención. Esto permite diseñar acciones más coherentes con el comportamiento real del usuario, evitando enfoques genéricos y apostando por estrategias centradas en el contexto, la utilidad y la experiencia.
El curso aborda el marketing y la comunicación móvil desde una visión estratégica, integrando decisiones sobre canales, formatos y objetivos. Se trabaja el concepto de “producto móvil” y los desafíos que plantea, desde la experiencia de usuario hasta la necesidad de optimizar cada punto de contacto para reducir fricción y aumentar resultados. El alumno aprenderá a interpretar el móvil como una plataforma de relación y conversión, donde la estrategia se construye conectando adquisición, engagement y rendimiento.
En cuanto a canales, la formación explora las principales vías de captación y visibilidad en ecosistemas móviles, combinando publicidad display e in-app, posicionamiento en buscadores y optimización en tiendas de aplicaciones. Se estudia la diferencia entre SEO y ASO y la importancia de trabajar el perfil de la app en los principales marketplaces, optimizando elementos que influyen directamente en la conversión y en el descubrimiento orgánico. También se abordan estrategias de impulso y campañas orientadas a mejorar el posicionamiento, entendiendo cuándo y cómo utilizarlas dentro de un plan de crecimiento.
La dimensión social se trabaja desde un enfoque práctico, analizando cómo integrar redes como Facebook y Twitter dentro de una estrategia móvil y cómo apoyarse en entornos de descubrimiento (discovery apps) para amplificar alcance. Además, se profundiza en el potencial de la geolocalización como ventaja diferencial del móvil, permitiendo diseñar acciones más relevantes según ubicación, contexto y momento, y aumentando la capacidad de personalización y segmentación.
Finalmente, el curso dedica especial atención a la analítica y a las herramientas de control, fundamentales para medir el rendimiento real de las acciones móviles y optimizar campañas, perfiles y contenidos de forma continua. El participante aprenderá a interpretar resultados, detectar oportunidades de mejora y tomar decisiones basadas en datos, construyendo estrategias de mobile marketing más eficaces, escalables y alineadas con objetivos de negocio.
