El Curso de Marketing Político y Comunicación Persuasiva está diseñado para proporcionar a los participantes una comprensión profunda de las estrategias de comunicación aplicadas al ámbito político, así como de las herramientas de marketing y publicidad que influyen en la opinión pública. A lo largo del curso, los estudiantes aprenderán cómo utilizar las técnicas de comunicación persuasiva para diseñar campañas políticas efectivas, al tiempo que desarrollan habilidades clave en marketing digital y estrategias de comunicación online.
El curso comienza con una introducción a los fundamentos de la comunicación y la publicidad, donde se exploran los principios históricos y contemporáneos de la comunicación, desde las ideas de Aristóteles hasta las estrategias modernas utilizadas por políticos y marcas. Los estudiantes comprenderán los diferentes modelos de comunicación, cómo se transfiere el significado en el proceso de comunicación y cómo los contextos sociales influyen en la forma en que los mensajes son recibidos. Además, se abordarán las implicaciones éticas de la comunicación, especialmente cuando se trata de influir en la opinión pública, y la figura del DIRCOM (Director de Comunicación), quien desempeña un papel crucial en la gestión de la comunicación política.
En el siguiente módulo, se profundiza en las estrategias de comunicación política y la aplicación de las teorías de la comunicación en el marketing político. Los participantes aprenderán a utilizar el marketing mix, cómo segmentar el mercado electoral y cómo diseñar mensajes políticos que resuenen con diferentes audiencias. Además, se analizarán los ciclos de vida del producto en el contexto político, entendiendo cómo las campañas políticas evolucionan y cómo la comunicación puede adaptarse a lo largo de todo el ciclo electoral. La importancia de una estrategia de comunicación efectiva será clave para asegurar que los mensajes lleguen a la audiencia adecuada y generen el impacto deseado.
La publicidad también juega un papel esencial en la comunicación política moderna, y el curso incluye un análisis exhaustivo del ecosistema publicitario. Los participantes aprenderán sobre los objetivos de la publicidad, las distintas formas y tipos de publicidad utilizados en el ámbito político, y cómo se planifican las campañas publicitarias. Se cubrirán temas clave como el presupuesto publicitario, las estrategias de medios y cómo las relaciones públicas contribuyen a la imagen política de un candidato o partido. Además, se proporcionará una guía para la creación de un plan de comunicación que combine estos elementos de manera coherente y estratégica.
En la segunda parte del curso, se explora cómo el marketing digital ha transformado la comunicación política. Los estudiantes aprenderán las ventajas del marketing digital en las campañas políticas, cómo segmentar a los votantes en línea y cómo desarrollar estrategias de CRM (gestión de relaciones con los clientes) para crear un vínculo duradero con los votantes. Se examinarán herramientas estratégicas del marketing digital, como el SEO (optimización en motores de búsqueda) y el SEM (marketing en motores de búsqueda), y cómo utilizar plataformas como Google AdWords para mejorar la visibilidad online de un candidato o partido político.
La comunicación online es un aspecto clave en las campañas políticas modernas. El curso profundiza en cómo usar las redes sociales y otras plataformas digitales para desarrollar campañas de comunicación online efectivas. Los estudiantes aprenderán a diseñar estrategias que aprovechen al máximo las plataformas sociales, crear contenido atractivo que impulse la participación y aumentar la visibilidad del mensaje político. También se cubrirán técnicas de publicidad online y cómo medir la efectividad de las campañas utilizando herramientas de analítica web.
