El Curso de Publicidad en Campaña Política está diseñado para formar a profesionales capaces de planificar, desarrollar y evaluar acciones publicitarias en contextos electorales, combinando fundamentos clásicos de propaganda y comunicación política con las dinámicas actuales de la publicidad digital. La formación parte de una idea clave: en campaña, la publicidad no es solo visibilidad, sino estrategia de persuasión, construcción de relato y gestión de percepciones en un entorno regulado, altamente mediático y competitivo.
A lo largo del curso se analiza la relación entre propaganda, comunicación y publicidad política, entendiendo su función dentro de la campaña y su impacto en la opinión pública. Se trabaja el contexto actual de la política y cómo condiciona la forma de comunicar, incorporando el papel del marco legal como límite y guía para diseñar acciones. El participante comprenderá las características generales de la comunicación política y aprenderá a interpretar la publicidad electoral como una herramienta que debe equilibrar mensaje, credibilidad y eficacia, evitando errores que puedan generar rechazo o desgaste reputacional.
La formación profundiza en los elementos propios de la publicidad política y en cómo se construye un anuncio electoral eficaz. Se estudian los principales tipos de anuncios y los componentes que influyen en la recordación y la movilización, prestando especial atención a recursos como el eslogan y la música, entendidos como elementos emocionales y de identidad que refuerzan el posicionamiento del candidato o del partido. También se analiza el papel del color como variable estratégica en comunicación, por su capacidad de activar asociaciones, diferenciar y reforzar coherencia visual en materiales de campaña.
El curso aborda los soportes tradicionales de la publicidad política como parte de una estrategia multicanal: cartelería, vallas, prensa, radio y televisión, entendiendo qué aporta cada medio, cómo se integra dentro del plan y qué criterios ayudan a elegir formatos y niveles de inversión. Se incorpora además el uso del mailing y el correo electrónico como instrumentos de contacto directo, así como otras herramientas publicitarias que permiten ampliar cobertura y adaptar la comunicación a distintos públicos y territorios.
En la segunda parte, la formación se orienta a la publicidad política digital y a las nuevas tendencias, analizando cómo han cambiado los hábitos de consumo informativo y cómo las plataformas sociales se han convertido en espacios decisivos para la campaña. Se trabaja el uso estratégico de Twitter y Facebook en periodos electorales, entendiendo sus dinámicas de conversación, segmentación y amplificación, así como su influencia en agenda, movilización y reputación. También se aborda el papel de YouTube como espacio híbrido entre publicidad, contenido e “infoentretenimiento”, donde el formato audiovisual y la narrativa adquieren un peso central.
La formación incorpora el impacto del smartphone como canal dominante de consumo y participación, analizando cómo la publicidad se adapta a pantallas pequeñas, a ritmos rápidos y a contextos de uso fragmentados. Este enfoque permite comprender por qué la creatividad, el formato y el mensaje deben ajustarse al comportamiento real del usuario, y cómo la estrategia digital exige coherencia, rapidez de respuesta y capacidad de optimización continua.
Finalmente, el curso integra el análisis de casos recientes para comprender tendencias, aprendizajes y errores habituales, conectando los principios clásicos con prácticas actuales. El participante desarrollará una mirada estratégica para diseñar publicidad política eficaz, coherente y adaptada a un ecosistema donde lo tradicional y lo digital conviven y donde cada impacto cuenta.
