El Curso de Estrategias de Marketing Digital está diseñado para formar a profesionales capaces de planificar, ejecutar y optimizar acciones de marketing en entornos digitales, comprendiendo cómo se comporta el usuario online y cómo las marcas pueden generar visibilidad, captar demanda y convertirla en resultados medibles. La formación parte de una idea clave: en internet no basta con “estar”, sino que es necesario construir una estrategia basada en objetivos, datos y herramientas capaces de conectar contenido, posicionamiento, comunicación y conversión.
A lo largo del curso se construye una base sólida sobre la conceptualización del marketing digital en la empresa, entendiendo sus formas principales y el valor que aporta como sistema de relación con el cliente. El participante comprenderá el perfil del usuario digital, sus hábitos y expectativas, y aprenderá a trabajar el contenido como activo estratégico para atraer, persuadir y fidelizar. En este contexto, se incorporan estrategias de CRM para mejorar la gestión de relaciones, aumentar la personalización y construir una experiencia coherente a lo largo del tiempo, reforzando la eficiencia del marketing digital dentro del negocio.
La formación profundiza en el análisis y la planificación mediante herramientas estratégicas orientadas a objetivos. Se trabaja la identificación del público objetivo como paso esencial para segmentar y definir mensajes, y se abordan modelos como los programas de afiliación para ampliar alcance y generar captación mediante colaboraciones. Además, se desarrolla el posicionamiento digital como elemento central de la competitividad online, integrando las bases del SEO para mejorar visibilidad orgánica y comprender el funcionamiento de los buscadores como fuente clave de tráfico cualificado.
El curso aborda también la relación entre SEO y SEM, entendiendo cuándo conviene priorizar estrategias orgánicas, cuándo activar campañas de pago y cómo combinarlas dentro de un plan equilibrado. Se trabaja la optimización del sitio web como factor determinante para el rendimiento, conectando visibilidad con experiencia de usuario, estructura y capacidad de conversión. En el ámbito de pago, se incorporan fundamentos de SEM y Google Ads, entendiendo su lógica, funcionamiento y aplicación estratégica para captar demanda en momentos de alta intención.
La formación dedica especial atención a la medición y analítica web, entendiendo que el marketing digital se diferencia por su capacidad de medir con precisión. Se estudian métricas clave para interpretar rendimiento, evaluar visitas y comportamiento del usuario, y optimizar campañas con datos. El uso de herramientas como Google Analytics se integra como soporte para tomar decisiones informadas, detectar oportunidades y mejorar el retorno de la inversión. Además, se incorpora una visión de e-commerce como parte del ecosistema digital, entendiendo su papel dentro de las estrategias de venta y la importancia de diseñar procesos orientados a conversión y experiencia.
En la segunda parte del curso, la formación se orienta a la comunicación digital y el marketing en redes sociales, entendiendo que las plataformas sociales no solo amplifican contenido, sino que construyen relación, reputación y comunidad. Se trabajan criterios para diseñar campañas de comunicación online con coherencia, definiendo objetivos, formatos y mensajes adaptados al entorno digital. El alumno comprenderá qué efectos puede generar una campaña en la red y cómo gestionar la interacción pública, incorporando la necesidad de reacción y adaptación constante en un entorno donde los cambios son rápidos y el feedback es inmediato.
El curso profundiza en la planificación mediante el briefing publicitario como herramienta para alinear estrategia, creatividad y ejecución. Se aborda la promoción en internet y la lógica de la comunicación 360°, entendiendo la importancia de coordinar canales y mantener consistencia en todos los puntos de contacto digitales. Se incorpora también la regla de las 4F como enfoque para diseñar experiencias atractivas y funcionales en el entorno online, reforzando el vínculo entre contenido, comunidad y conversión.
Finalmente, la formación integra la publicidad online como parte esencial del marketing digital moderno, abordando su papel para generar alcance, acelerar resultados y complementar estrategias orgánicas. Este enfoque permite al participante desarrollar una visión integral del marketing digital, conectando planificación, ejecución y análisis para construir estrategias eficaces, medibles y sostenibles.
