El Curso de SEO y SEM está diseñado para formar a profesionales capaces de mejorar la visibilidad de un sitio web en buscadores, combinando estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y posicionamiento de pago (SEM) con un enfoque práctico y orientado a resultados. La formación parte de una idea clave: hoy el tráfico desde buscadores sigue siendo uno de los activos más valiosos para cualquier negocio digital, pero solo se consigue de forma sostenible cuando se trabaja con método, objetivos claros y una base técnica bien estructurada.
A lo largo del curso se construyen los fundamentos del posicionamiento web, comprendiendo por qué los buscadores influyen directamente en el crecimiento de marcas, proyectos y negocios online. El alumno aprenderá a distinguir entre posicionamiento natural y patrocinado, entendiendo cómo se comportan los usuarios cuando buscan información y cómo se puede competir por visibilidad en función de las intenciones de búsqueda. También se analiza la relación directa entre marketing online y posicionamiento, situando al SEO y al SEM como herramientas estratégicas para atraer tráfico cualificado y aumentar oportunidades de conversión.
La formación profundiza en el funcionamiento del SEM y la publicidad en buscadores, abordando los principios clave del posicionamiento patrocinado: cómo se compra un anuncio, qué factores influyen en su ubicación y qué elementos determinan la eficacia de una campaña. Se trabaja la lógica de construcción de anuncios orientados a objetivos, entendiendo el papel del mensaje, la relevancia y la segmentación para optimizar la inversión y mejorar el rendimiento en contextos competitivos.
En paralelo, el curso desarrolla una base sólida de SEO, explicando en qué se basa el posicionamiento orgánico y cuáles son los pilares del trabajo SEO dentro de una estrategia digital. Se estudia la importancia de entender al usuario y “segmentar” a los visitantes según su comportamiento y su intención de búsqueda, para orientar el contenido hacia lo que realmente se está demandando. Además, se profundiza en la elección de palabras clave como uno de los factores más decisivos para el posicionamiento, aprendiendo a identificar términos con potencial, analizar tendencias y construir listados estratégicos combinando herramientas, encuestas y datos de popularidad. El uso de Google Trends se incorpora como recurso para detectar oportunidades, estacionalidades y cambios de interés.
El curso avanza hacia una visión más estratégica y técnica del SEO, centrándose en la definición de objetivos y en cómo traducirlos en un plan de optimización medible. Se trabaja la importancia de establecer metas realistas y de utilizar información útil para tomar decisiones fundamentadas, evitando enfoques genéricos y enfocando los esfuerzos en aquello que realmente impacta en la visibilidad y el crecimiento.
La formación presta especial atención a la optimización técnica y estructural, entendiendo que el posicionamiento depende en gran medida de cómo está organizada la información dentro de la web. Se abordan aspectos como la densidad de palabras clave, la estrategia long tail y la construcción de una arquitectura de contenidos coherente, capaz de posicionar tanto términos generales como búsquedas más específicas y cualificadas. El participante comprenderá cómo la estructura interna, la distribución del contenido y el enlazado afectan al rendimiento orgánico, y cómo conceptos como el link juice, el uso del atributo “nofollow” o la relevancia real de una página influyen en la capacidad de posicionar.
También se trabaja la importancia de las decisiones técnicas vinculadas a la estructura del sitio, como la elección entre subdominios o carpetas, el nombrado correcto de páginas y la optimización de URLs para facilitar la indexación y mejorar la experiencia del usuario. Se analizan casos habituales en entornos web dinámicos, el paso de parámetros, la reescritura de enlaces y la construcción adecuada de cabeceras, entendiendo que pequeños ajustes técnicos pueden generar grandes mejoras en el rendimiento SEO.
